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Marielle Vasconcellos, gerente de marketing da Adolfo Dominguez

“Um dia, no meio do aeroporto, encontrei um amigo jornalista e apresentador, que me fez uma proposta inesperada. Marielle, estamos precisando de uma consultora de moda no quadro que eu estou apresentando, você topa? E lá fui eu para a Rede TV, apresentar um programa em televisão aberta, coisa que eu nunca tinha feito antes. Eu apresentava um makeover dentro do Superpop, que me deu uma repercussão fantástica. Eu acho que a menina que está no começo da carreira tem que ter essa sensibilidade, porque, no início, a gente tem que ser muito receptiva e estar aberta a todas as oportunidades, sem preconceitos!”

Marielle Vasconcellos marketing Adolfo Dominguez

Marielle Vasconcellos nunca disse não pra nada. Formada em Administração pela USJT e em Moda pela Faculdade Santa Marcelina, hoje ela ocupa o cobiçado cargo de gerente de marketing da Adolfo Dominguez no Brasil. “Eu também fazia um programa de consultoria de moda e estilo chamado Espelho Meu, transmitido pela webtv Clic TV – foi a primeira vez que apresentei um programa só meu. E era ao vivo! Pra completar, no primeiro dia, minha entrevistada chegou atrasada, e isso com mais de 100 mil pessoas me assistindo”, admitiu.

Sua trajetória

“Eu tenho uma experiência muito diversificada. Eu me formei em 99 na Santa Marcelina, mas eu não sabia por onde começar, como todo recém-formado. No período da faculdade, tive uma experiência profissional com produção de moda para agências de publicidade e na coordenação de um escritório de comércio exterior”. No entanto, a dúvida não a impediu de dar o primeiro passo na sua carreira. Marielle voltou para Vitória, onde deu aula por oito anos em uma faculdade de moda. “Na época, convidei uma blogueira pra fazer um registro de um trabalho que as minhas alunas estavam realizando. E foi muito bacana: ela fotografou várias criações e colocou no blog. O meu desejo sempre foi que isso viesse a público. Você, como professor, vê tantos talentos que muitas vezes não são valorizados pela mídia”, compartilhou. “Além disso, eu fazia um pouco de tudo no Espírito Santo: fiz alguns quadros na televisão, dava entrevista, fazia palestra”.

Marielle Vasconcellos marketing Adolfo Dominguez

A entrada na Adolfo Dominguez

Bons contatos podem abrir muitas portas, e com Marielle Vasconcellos não foi diferente. “Fui convidada por uma amiga para vir a São Paulo em um evento no Fasano, onde o Adolfo [Dominguez] estava. Lá conheci a empresa, os diretores, a família do estilista. Quando as lojas da grife estavam para abrir no Brasil, o Master Franqueado do grupo precisava de uma pessoa e me convidou”, compartilhou. Mas só competência e dedicação são capazes de te fazer evoluir dentro de uma empresa. “Passei por uma entrevista e fui direto pra Espanha receber treinamento. Visitei a semana de moda de Madri e conheci todos os escritórios da Adolfo em Ourense. Foi uma experiência fascinante entrar no mundo corporativo da moda, é outra coisa! A minha formação em administração me ajudou muito, porque ainda existe um certo preconceito nesse segmento, ainda se enxerga a moda como uma área alternativa demais. Os diretores e empresários, quando não são da área, esperam mais de alguém que vão contratar”.

“Antes de ser gerente de Marketing, eu fui gerente de franquia, coordenei todo o start-up. Então eu formei equipes, fiz contratação, dei treinamentos. Hoje eu também dou consultoria de comunicação para as equipes do Chile e da Argentina, que fazem parte do grupo. Então eu viajo bastante para esses países e nisso a gente também tem uma troca de informações. O fator cultural com certeza é o maior desafio, mas sempre é positivo porque você está sempre somando. Você cresce nas diferenças.”

Mas o que faz uma gerente de marketing?

“Hoje eu tenho uma equipe interna que fica na Adolfo, e eu cuido muito da parte de relacionamentos. Então quem vai conversar com jornalistas, por exemplo, sou eu – faço bastante esse lado de RP da marca. Geralmente tenho muitas reuniões com assessores, produtores de moda e com parceiros.  Gosto de marcar minhas reuniões de manhã e depois vou direto para a empresa. Como gerente de marketing, eu apostei muito em ações de relacionamento. A Adolfo Dominguez é como a Zara em sua comunicação, não faz propaganda, mas em contrapartida tem uma publicidade incrível. É o posicionamento da marca, Adolfo acredita na comunicação direta com o cliente… A gente sempre fez muitos eventos na loja, onde eu proporcionava experiências culturais, de bem-estar e sociais. Se tem um escritor de moda super  legal, eu faço uma parceria com a editora e consigo trazer esse escritor para a loja e proporcionar essa experiência para o meu cliente – de estar ali, com um formador de opinião. Já fiz também momentos de beleza em parceria com empresas. Sempre proporcionando um benefício para o cliente, uma experiência positiva . É aí  que acontece a fidelização: eu faço um link da marca com situações de prazer, com momentos agradáveis. E hoje a gente aposta bastante nas redes sociais, mas é uma coisa mais nova, que a gente começou há pouco tempo”

Seus planos para o futuro

“Em breve eu devo lançar meu site, que atualmente está em construção. Como eu já vivi de tudo um pouco na moda, vai ser bem institucional. Mas eu não tenho pretensão nenhuma, não quero virar blogueira. Eu falei com a minha designer e ela me explicou que eu precisava de blog só para ter o suporte daquilo que eu iria postar, então ela me convenceu. Mas é isso, vai ter o botão blog mas é um site institucional mesmo, para promover o meu trabalho. E além disso estou cursando Master em Varejo na FGV e vou começar a dar aulas de Moda & Comunicação no Curso de Estilismo do Senac, na Lapa. Amo dar aula”.

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