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Como entrar no SPFW

Se tem uma dúvida que sempre surge quando a gente fala de fashion week é: como conseguir convite pro SPFW/Fashion Rio? A primeira coisa que precisa ficar bem clara é que, por mais que esses eventos pareçam super glamurosos e divertidos, as semanas de moda na verdade têm como objetivo promover as marcas – ou seja, é trabalho. Não tem como comprar convite e, se você não for famosa ou bem relacionada e não tiver alguma função lá dentro, dificilmente vai conseguir entrar.

Como-entrar-SPFW_38-edicao_Costanza-Who Dito isso, sempre foi meu sonho ver como funcionava o SPFW, então super entendo quem também está na mesma. Em geral são três as formas para você entrar no evento:

1. Com credencial de imprensa/blog

Vale lembrar que a credencial de imprensa só te dá acesso aos corredores do evento. Pra assistir aos desfiles você precisa de convites individuais de cada marca. De qualquer forma, para requisitar o credenciamento você preenche um formulário no site do FFW com seus dados e espera o feedback da produção. O requisito básico (e óbvio) é ter um veículo ou escrever para um. Blogs também valem, mas vale ressaltar que eles pedem o seu relatório de acessos e dão uma boa filtrada em quem entra ou não! Ah sim, esse formulário em geral fica disponível uns 2 meses antes das semanas de moda, e uma boa dica é tentar se cadastrar assim que for aberto. Mal não faz, né?

2. Trabalhando no evento

Outra opção é de fato trabalhar na produção do evento. Toda edição a Luminosidade, empresa que organiza o SPFW e o Fashion Rio, contrata monitores para ficar no backstage e nas salas de desfiles. Em geral são estudantes de moda ou comunicação, maiores de idade, que trabalham só durante a semana do evento mesmo. Vale ressaltar que, embora seja um job remunerado, já soube que é mais uma ajuda de custo. O legal aqui é ganhar experiência e ver de perto como funciona uma semana de moda. Pra quem se interessar, vale a pena ficar de olho no instagram do evento (@spfw), já que no mês anterior ao evento eles sempre postam sobre como funciona para mandar o CV.

3. Com convites para os desfiles ou lounges

A última forma de ter acesso ao evento é com convites para os desfiles. E para conseguir esses convites você tem duas opções: entrar em contato direto com as marcas ou as lojas e falar meio na cara de pau mesmo que quer prestigiar a marca ou por meio das assessorias de imprensa. No último caso, tem o mesmo requisito da credencial – ter ou fazer parte de um veículo de comunicação. É só dar uma procurada na internet quem faz assessoria de qual marca e mandar um e-mail se apresentando, falar do seu blog e torcer pra dar certo. Minha dica: comece a ver isso com uns 45 dias de antecedência, já que tem quem prepare os sittings super antes!

Acompanhe

Essa matéria faz parte da cobertura do SPFW Inverno 2015.  Leia mais sobre o evento.

 

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Tatiana Carvalho, assessora de imprensa da MktMix

É claro que bons cursos e uma boa formação ajudam, mas um bom networking ainda é a melhor arma na hora de conseguir um emprego. Foi assim que Tatiana Carvalho, de Goiânia, deu seus primeiros passos no mundo da moda. Formada em Jornalismo pela PUC – GO em 2008, Tatiana passou um período morando em Nova Iorque e, quando voltou para o Brasil, foi morar com a irmã em São Paulo e acabou conhecendo a jornalista Alexandra Farah, que lhe ofereceu uma vaga de assistente. “Na época ela estava no site da RG Vogue, quando a Vogue era da Carta Editorial, e tinha o site Filme Fashion. Aprendi muito com ela sobre como tudo funciona, eu não sabia de nada mesmo. Daí fiz cursos de Moda, História da Arte, História da Moda e Maquiagem, enfim… Tudo que São Paulo oferecia nesta área, eu buscava e fazia”.

Tatiana Carvalho assessoria de imprensa MktMIx

Depois de trabalhar um ano como assistente da Alexandra, Tatiana Carvalho foi para a produtora SuperNova, onde trabalhava com a produção de eventos da Ed. Globo. “Comecei com o Marie Claire Inspiração com a palestra da Edel Koort e fiquei lá quase um ano. Nesse tempo, fiz vários cursos no DRC de edição e de fotografia. Mas voltei para a moda quando fui chamada pela PRCOM, que hoje é a MktMix Comunicação, para um freela de produção no SPFW ao lado da Marta Najiar”. E, mais uma vez, a indicação foi a peça chave para uma nova oportunidade. “Acabei conhecendo a assessora Gisele Najiar, mãe da Marta com quem havia trabalhado, que me convidou para trabalhar com ela em assessoria – eu trabalhava em assessoria em Goiânia, mas era estagiária da CELG, Companhia de Energia de Goiás. Fiquei lá por dois anos e meio e aprendi tudo de assessoria. Fiquei lá durante apenas 8 meses, que foi quando a MktMix me chamou para uma entrevista. Entrei aqui em abril deste ano, dois dias antes de começar o SPFW, e estou até hoje em atendimento de jornalismo no núcleo de Moda da empresa”.

Para quem não conhece a profissão, o trabalho de uma assessora de imprensa é fazer com que seus clientes apareçam na mídia de forma espontânea – ou seja, sem contar a publicidade. Para isso, as assessoras se desdobram de mil e uma maneiras para atender todas as solicitações de jornalistas (sempre para ontem!) e ter ideias de várias sugestões de pautas para apresentar aos veículos, em textos que são chamados de releases. Mas se engana quem pensa que basta escrever qualquer coisa sobre a marca e enviar para milhões de endereços de e-mail. Cada revista site e até mesmo jornalista tem um perfil e cobre um certo tipo de notícia – é preciso que haja muito planejamento para que o trabalho não seja em vão. “Tenho sempre o dia muito cheio, entre divulgações, atendimento a imprensa, direcionamento da notícia, redação de releases, atender eventos e seguir sempre o planejamento traçado para cada cliente”, descreve Tatiana.

Tatiana-Carvalho_assessora-de-imprensa_MktMix_Costanza-Who

Qual foi o projeto mais legal que você já trabalhou e por que?

Tatiana – É muito difícil escolher um só projeto, mas tem alguns que adorei participar. Fiz um evento com os perfumes Escentric Molecules do qual o editor do Style.com, Tim Blancks, é padrinho, e eu pude acompanhá-lo no Brasil. Foi incrível conhecê-lo, sou muito fã. Também participei ao lado da Gisele Najjar de todas as parcerias que a Shoestock fez com as estilistas Clô Orozco, Gloria Coelho e Costanza Pascolato. Na Merci eu coordenei o desfile da Maria Garcia no SPFW, nas produtoras eu pude entender como todo o processo de montagem de eventos acontece e conheci a Edel Koort que eu sou super fã. Aqui na MktMix tenho a oportunidade diária de saber como todo o processo editorial acontece e participar de eventos incríveis como o HotSpot e todo SPFW, que é bem legal de trabalhar – a gente se mata, mas é ótimo. Também fui ao Minas Trend acompanhar dois clientes da assessoria, um deles foi a Vivaz que estava fazendo uma parceria com a estilista Patricia Vieira, eu amei conhecei as meninas da Vivaz e a Patricia, são incríveis!

Como funciona dentro da MktMix, que é uma empresa enorme e com vários clientes?

Temos três núcleos aqui: Jornalismo, Produção e Comunicação. Basicamente, o núcleo de Jornalismo cuida de relacionamento, relações públicas, informações, imprensa, divulgações e está a frente na conta com o cliente. A Produção cuida das peças e produtos que vão para editoriais, campanhas, figurino de televisão, tudo que precisa da peça, para vestir celebridades, para fotografar… E a Comunicação trabalha como agência fazendo eventos, campanhas e ações. Eu cuido de clientes de moda, entre marcas e estilistas, como Calvin Klein, Tommy Hilfiger, Giuliana Romanno, UMA…

Qual a parte mais chata da sua profissão? E a mais gostosa?

A parte que eu adoro são os eventos, adoro conhecer pessoas novas, estar perto e dentro do que está acontecendo. Também gosto de saber as coisas antes de todo mundo e ter este acesso envolve muitas áreas legais, como arte, gastronomia, esporte, beleza – tudo dos núcleos que temos aqui. A parte ruim é que às vezes não temos horário – mas eu adoro não ter rotina, então tudo bem.

O que uma pessoa precisa ter para trabalhar como assessora de imprensa?

Tem que ser informado, ter interesse e ser curioso. Pensar em todas as opções que você pode dar para o seu cliente, saber o que de mais importante está acontecendo no universo onde o cliente está inserido. Tem que ter paciência também, ser positivo e gostar de conhecer pessoas, ter esta facilidade de comunicação interpessoal.

 

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